1. 研究目的与意义
当今时代是新媒体迅猛发展的时代，品牌的构建与传播也在顺应时代的发展，变得不同以往。
好的品牌构建也就具有了实现品牌价值更好的发展的捷径，好的品牌传播则大大缩短了品牌发展壮大的时间，因此新媒体时代，品牌的问题便是如何高效的通过品牌的构建与传播来实现品牌的更好发展。
2. 研究内容和预期目标
研究新媒体时代下，品牌的构建与传播的思路和与传统方式下的差异。
解决新媒体时代下，如果更好的进行品牌构建与传播方式选择的问题。
先从新媒体时代的特征进行分析，接着以实体企业为例，分析研究新媒体态势下一些经营的比较好的品牌的构建与传播方法，最后分析总结出新媒体时代下，怎样进行更好的品牌构建与传播。
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3. 国内外研究现状
国内外对于新媒体领域的研究起步不久，对新媒体态势下品牌的构建与传播的研究较少，所以该选题较有研究的价值。
4. 计划与进度安排
通过调研分析当今新媒体时代下品牌的构建与传播的现状，我们不难发现一些经验、规律与不足，所以本研究计划以实体企业为例，分析新媒体时代的品牌构建与传播，就是要让理论出于实践，并服务于实践，让品牌的构建与传播在当今时代取得更好的发展。
5. 参考文献
[1]如何运用新媒体推行企业品牌的传播战略[J]. 葛浩.传媒观察. 2013(07)
[2]当品牌建设碰上新媒体时代[J]. 张毅玲.中国电信业. 2014(07)
[3]《致富经》品牌发展之路探析与思考[J]. 左永红,张曼玲.中国广播电视学刊. 2015(12)
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