网络广告媒体对企业的作用研究以农夫山泉为例开题报告

 2022-07-29 14:21:42

1. 研究目的与意义

随着电子商务的发展,互联网环境的不断变化,网络营销步入了良性发展的轨道,迫切需要有效的网络营销工具和营销手段。

网络广告从1997年进入中国市场以来己经走过了十几个年头,借助网络媒体这个舞台,依托旺盛的广告市场需求,凭借其独特的传播优势,已经成为网络媒体业绩增长最快的业务。

在电子商务时代,由于生产者与消费者之间中间环节的减少,网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁,消费者对产品的选择更加依赖广告,作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。

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2. 研究内容和预期目标

研究内容:1、农夫山泉如何利用网络广告媒体来为其企业带来效益2、从农夫山泉的案例中可以学习到的经验 3、 网络广告媒体在企业中的作用解决的关键问题:如何更好的利用网络广告媒体来为企业带来作用写作提纲:1、阐述目前网络广告媒体在市场上的发展情况2、介绍并分析农夫山泉利用网络广告媒体的案例3、从案例中学习到的经验如何正确的运用到企业中

3. 国内外研究现状

美国从1994年以来开展网络广告营销至今已经有10多年了,期间经历了快速增长、渐入低谷、逐步回升几个阶段。

如今,美国的网络广告的总规模为我国的400多倍。

但随着我国网络广告的迅速发展,我国网络广告的市场规模同美国的差距正逐步缩小,至2005年,已经达到美国网络广告投入量的30分之一。

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4. 计划与进度安排

一、 引言二、 研究背景三、 农夫山泉的网络广告媒体案例四、 分析案例五、 关于企业运用网络广告媒体的建议六、 结语

5. 参考文献

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[13]潘莹:《市场规制法视角下的网络广告法律问题研究》,黑龙江大学,2011 年。

[14]张鑫卉:《对我国网络广告监管的研究》,中国政法大学,2011 年。

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