1. 研究目的与意义
从上个世纪到现在，广告中的女性代言人形象发生了天翻地覆的变化，从贫乏单一变得丰富多彩起来，不再是只局限于#8220;服饰漂亮的美女#8221;。
其中背后的原因可能包含了西方思潮的影响、改革开放、女权运动等等，这些使女性的地位逐渐提高，从而影响了女性在广告中的形象，这是一个有趣的现象，值得研究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：女性的形象在广告中的变迁过程，每个时期的形象表现，及其背后原因，如西方思潮、改革开放、女权运动等。
拟解决的关键问题：女性形象变化的具体过程，各种因素分别造成的影响，及共同作用下，如何演变到今天，女性形象在广告中百花齐放的现状。
3. 国内外研究现状
国内外在广告中的女性形象研究方面均有建树，研究了此现象的现状及趋势。
现状：虽然女性地位得到了很大的提高，但很多时候女性仍然避免不了被符号化或是商品化，形象在某种程度上依然固化单一。
趋势：社会的转型，经济的发展，文化的多元化，均使女性开始追求自由与独立，广告中的女性形象也呈现出向着多元化发展的趋势。
4. 计划与进度安排
论文大致分为以下几个部分：广告代言人的概念，女性形象开始出现在广告中是如何，经过时代的变迁，如今又是如何，其间经历了哪些重大的事件，分别对其造成了怎样的影响，这样的现象有什么现实意义。
5. 参考文献
1.以女性主义视角探析广告中的女性形象-陈方2.话语权力下的广告女性形象-丁玮3.电视广告中女性形象塑造及问题对策的研究-应莹4.商业广告中女性形象贬损探析-黄泽蓉5.近30年中国电视广告中女性形象的建构-孙美琳6.民国广告女性形象元素设计潮流研究-汪丽红7.电视广告中的女性形象研究-姜艳艳8.女性主义、后女性主义与广告中的女性形象-旷芳9.中国网络广告女性形象研究- 王皓10.消费者对广告中女性形象的反应-林升梁11.电视广告中女性形象的美学解读-杨雪梅12.国内电视广告中女性形象的反思-马亚琼13. 民初都市女性形象及社会地位的确立--以1921年《申报》女性广告为例-薛文彦14.Do females in advertisements reflect adolescents#8217; ideal female images?-Yu Leung Ng15.Female Body-shape in Print Advertisements and the Increase in AnorexiaNervosa-Michael Fay
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