1. 研究目的与意义
2016 年被公认为直播元年，国内有近 300 余家直播平台先后出现，直播用户规模快速破亿，淘宝、蘑菇街等电商平台也纷纷上线了网络直播。如今在电商购物方式中，电商直播已成主流消费方式之一。2018年，淘宝直播带货能力已超千亿元。今年“双11”，仅在预售阶段，淘宝就有1.7万个品牌开启直播，多个品牌单品预售成交破亿元，越来越多商家将品牌直播视为今年“双11”最亮增长点，在不远的将来，直播带货也许会取代传统电视购物广告，成为未来购物、销售新常态。
而“卖货秒空”的光鲜之下，疑似虚假宣传、展示“翻车”等负面新闻不时爆出，引发公众热议，也让主播们的直播间处在了风口浪尖。可见作为一种新业态，直播带货也存在着或大或小的问题，本研究希望从营销传播手段的角度来分析当前直播带货的现状以及存在的问题，并对其日后的发展提出建议。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容
带货，是指明星或公众人物对某一商品的使用或推荐引起消费者效仿，形成风潮的现象。它作为中文词汇早已有之——原多用于物流领域——只是变成一个营销术语的具体时间很难求证，但似乎正在成为市场营销的终极奥义。本研究查阅了诸多国内外文献，力图对“直播带货”进行较为明确的定义，以及从营销传播的角度对目前直播带货的现状进行深入地探究。最后，本研究将理论联系实际，力图发现直播带货中所存在的问题，并对其提出发展性的建议。
2. 拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
1.国内研究
国内的研究大都是集中在直播本身的阐述和问题应对策略上，从传播学角度进行深入研究内部机制的研究比较少。结合学者何鹏程发表的《我国网络直播研究文献的计量学分析》中的研究结论，将这些文献研究按数量多顺序总结归纳为以下几类：直播本身的闻述介绍；直播产生的问题及应对策略站在法律视角上对网络直播的研究；网络直播延伸应用类研究；理论角度上的研究。学者何鹏程在结论中指岀，整体来说，对于网络直播平台本身介绍的内容比较多，延展性内容硏究比较少；表在性研究比较多，理论性研究比较同时，从这些研究中可见，虽然网络直播在发展中受到广泛质疑，但是学界对于网络直播的热度仍然很高。
2.国外研究
4. 计划与进度安排
2022.12-2022.2基础材料的收集，并确定写作提纲。
2022.2-2022.4 完成论文初稿。
2022.4-2022.5 论文进行修改，最后定稿打印。
5. 参考文献
[1]刘佳琳. 传播学视域下的电商直播研究[D].南昌大学,2018.
[2] 刘政阳. 网络直播：新的场景与景观[D].中国社会科学院研究生院,2019.
[3]谭羽利.传播学视阈下的“直播 电商”模式——以聚美优品直播业务为例[J].北京印刷学院学报,2017,25(01):20-26.
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