1. 研究目的与意义
本研究立足于当代广告行业代言人选择的现状，采取较为前沿的研究方法，以大量且详实的广告案例为基础，实现了对广告代言人体制的科学分析，为广告代言人选择提出了具有学术价值与实用价值的建设性意见，从而有利于发挥广告代言人的积极作用，减少广告成本。
2. 研究内容和预期目标
1.定义名人效应（主要包括品牌、代言人、广告内容的联合）。
2.广告代言人选择现状、广告代言发展现状以及双方在广告上的作用表现的现状分析（定量分析）。
3.研究广告代言的必要性和重要性（定性分析，可行性分析）。
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3. 国内外研究现状
广告代言人塑造品牌形象的手段风靡全球,学术界对该领域进行了全面的研究。
国外对于广告代言人的研究已经十分完备,但是国内对于品牌联合的研究只是少量的定性的研究。
因此,本文通过阅读国内外相关文献,对国内广告代言人选择的案例进行深入的研究分析,同时也为其他行业的广告代言人选择提供战略指导和发展建议有着重大的意义。
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4. 计划与进度安排
第一部分 对广告代言人的概念、作用、作用机理进行系统性的阐述。
第二部分 分析多个广告代言人选择的案例，阐述广告代言的现状。
第三部分从正面与负面来分析广告代言人对于品牌形象等的影响。
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5. 参考文献
知网；孙小强《名人代言作用机制理论述评》;符冰商业广告选用形象代言人的利弊及对策浅析》：《广告法》；王小刚王淑娟《品牌形象代言人发展的新趋势
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