1. 研究目的与意义
互联网技术、数字技术的不断发展，催生了媒体内容的多样化表达，同时也在改变着人们媒介接触形态。Web2. 0 时代的到来，越来越多的人开始接触和使用网络，其中，以网民为主体的社交媒体以其草根性及便捷性得到迅速发展。广告作为以媒介为载体，受众为导向的传播形式，在社交媒体时代，开始呈现新的表现形式以及新的特点。作为拥有大流量的社交媒体平台，对其特点以及基于社交媒体传播的广告特性的研究大有裨益，以助于对未来社交网络广告形式的发展有更好的把握。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：第一步，分析了解社交媒体平台的概况，包括发展、传播特性及用户研究。第二步，对社交媒体网络广告的特性进行研究。第三步，把社交媒体广告同其他形式的网络广告进行对比分析。第四步，对社交媒体网络广告的未来发展的探究。
拟解决的关键问题：新媒体环境下，传统广告纷纷开始进行转型发展，新型的网络广告形式不断涌现。本课题在充分了解社交媒体的基础上，对社交媒体广告特性进行深入研究，使社交媒体网络广告更好地同其他网络广告相区分并凸显它的广告优势。
3. 国内外研究现状
牛耀红认为：以微信为代表的信息流广告这类社交媒体广告具有精准操控、赋权受众、话语空间的特性。因此微信信息流广告形成了互动与交流，对话与认同，既有推行霸权、也有对抗霸权的话语空间，这也将会是这一时代新媒体及社交广告具备的属性。
杨莉明和徐智认为：和传统媒体广告相比，社交媒体平台上的广告具有明显的两大优势：个性化推送，以及社交情境引发的用户参与互动。
赵艳认为，基于新的场景，以QQ为代表的社交媒体广告呈现出从内容出发，撬动商业价值；基于数据，建立用户沟通桥梁等特点
4. 计划与进度安排
第一阶段 确定研究方向和选题
第二阶段 搜集相关资料
第三阶段 撰写开题报告
5. 参考文献
杨莉明 , 徐智 . 社交媒体广告效果研究综述:个性化、互动性和广告回避[J] . 新闻界,2016,21.
郭泽德 . 传统广告将死 社交广告崛起--社交媒体时代广告发展趋势[J] . 编辑之友 , 2015（7）.
骆瑞姣 . 社交媒体的营销策略研究[J] . 新媒体与社会 , 2015 .
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