1. 研究目的与意义
当下，传统广告（也称显性广告、硬广告）已经进入了瓶颈期。
一方面，广告投放环境日趋复杂，传统广告模式投放成本不断加大。
另一方面，受众对广告有天生的抵触心理，表现为对广告的不信任、反感、麻木或冷漠等负面情绪。
2. 研究内容和预期目标
研究内容/关键问题：①植入式广告的运作模式；②存在的问题；③解决方案和契合模式。
写作提纲：题目：广告植入与影视作品契合模式研究摘要关键词目录正文：一、引言：（一）植入式广告产生背景；（二）该课题研究意义/重要性--从营销广告发展、心理需求变化、品牌效应、影视情节需要等角度论述；（三）研究方法和思路二、理论综述：（一）植入式广告的定义；（二）特点；（三）优缺点；（四）影视作品的含义；（五）类型三、现状分析：（一）植入式广告的运作模式--台词植入、道具植入、场景植入等；（二）存在的问题四、解决方案/契合模式五、总结六、参考文献致谢
3. 国内外研究现状
目前在国内外对植入式广告的研究中，对于植入方式、植入效果的研究都比较普遍了。
随着植入式广告在国内外大量的运用和理论水平的提高，其广告效果得到了充分肯定。
他们已经由#8220;该不该使用植入式广告#8221;转向#8220;怎样更好地运作植入式广告#8221;。
4. 计划与进度安排
本文从植入式广告的产生背景入手，引出对#8220;广告植入与影视作品的契合模式#8221;进行研究的意义及重要性。
其次，介绍本文的研究方法和思路--通过对国内外已有文献资料进行查阅、分析、整理和归纳，赏析具有代表性的影视作品的广告植入优劣情况，运用调查研究、案例分析、数据统计等方法进行研究。
再者，详细阐述植入式广告的定义、特点、优缺点等基本内容。
5. 参考文献
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