1. 研究目的与意义
近年来，各种各样的综艺节目涌现在人们的视线中。
其宽松的环境，紧跟时代的内容，灵活多变的风格，吸引了各大广告商的目光。
综艺节目中的植入广告可使消费者在享受精神娱乐的同时无意识地接受广告信息，实现企业的有效营销，又可以为节目制作人带来丰厚的广告收入，为综艺节目制作人和企业商家提供了一个双赢平台，得到快速的发展。
2. 研究内容和预期目标
该论文主要研究的内容是以下几个方面：一、近三年综艺节目植入广告的形式二、近三年综艺节目植入广告的特点三、大众对综艺节目植入广告的态度四、综艺节目广告植入所存在的问题五、针对上述问题的对策六、未来综艺节目广告植入的展望
3. 国内外研究现状
曾兰平和余慧在其发表的论文《浅析我国综艺节目植入广告的有效运用》也把综艺节目广告植入分为三个类型，分别是1. 以情景为核心的#8220;画面植入#8221;，最为常见的是节目把冠名商的标 志以背景板植入或标角植入形式出现。
2. 利用节目主持人和嘉宾谈话的#8220;声音植入#8221;，主持人随机应变的即兴台词表达尤显重要。
3.以节目活动环节而策划的#8220;情节植入。
4. 计划与进度安排
2022年11月1日-2022年11月15日，确定选题、收集相关资料2022年11月15日-2022年11月30日，撰写开题报告与开题2022年12月1日-2022年12月31日，收集资料、开展研究、形成写作提纲2022年1月1日-2022年3月30日，深入研究、形成论文初稿2022年4月1日-2022年6月15日，论文修改、定稿、打印、答辩
5. 参考文献
[1] 李琦.爱奇艺网络独播综艺节目《奇葩说》植入广告特色分析[J]. 传播与版权,2015,09:65-67.[2]陈文秀. 植入式广告的瓶颈与创新探究 [J]. 经贸实践,2015,08:26-27.[3]宋士忠.《植入式广告:开辟广告营销的蓝海》 [J].《广告人》，2006，(09) [4]伦丽娜.《植入式广告:电视媒体广告营销新模式》 [J].《中山大学学报论丛》, 2007, (04) . [5]施彦斐.《广告的隐形价值--浅谈植入式广告》[J]. 《商业文化》(学术版), 2009, (08)[6]胡欢． 浅谈综艺节目中的植入广告--以《极限挑战》 为 例[J]．文艺生活#183;文海艺苑,2016(7)． [7]曾兰平,余慧．浅析我国综艺节目植入广告的有效运用[J]．电 视时代,2010(3):26~29．[8]王胜男.浅析综艺节目及其植入 广告[J].戏剧之家,2015,17:118. [9]李梁.综艺节目品牌植入传播效 果的影响因素研究[D].南京大学,2016. [10]郑勉.明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究[D].河北经贸大学,2016.[11]Astons，Alain，Francis Chertier．A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies[J]．Journal of Current Issues and Research in Advertising，2000，22(2)：3 1--40[12]Elliot Stuart．Product Placement is Under New Attack[J]．New York Times，1 992，(4)：141[12] 赵华健.电视综艺节目面纱下消费文化渗透[J].新媒体研究,2016(5). [13] 李桂艳.消费社会背景下人的精神世界构建[D].山东师范大 学,2011.[14]薛敏芝 . 经济全球化时代的植入式广告［J］. 中国广告， 2005（6）.[15]孙珍珍.网络视频营销，迎来 #8220;黄金时代#8221; .市场观察[F].2016:Z1.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
