1. 研究目的与意义
广告代言在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色，并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。
中国经济的高速发展让众多国内外品牌纷纷聚焦这个充满巨大潜力与购买力的消费市场，随之也产生了形形色色的代言关系与名号头衔，如品牌大使、品牌挚友等。
深究其层次区别与这种金字塔结构的背后原因，其实是一种鄙视链现象。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：广告代言中的鄙视链现象关键问题：（1）广告代言中鄙视链现象存在的方面（2）广告代言的鄙视链本质及原因（3）消费者面对广告代言鄙视链的态度及行为（4）品牌如何运用鄙视链选取广告代言人
3. 国内外研究现状
国内：最近一段时间，不少奢侈品牌寻找的新形象代言人或品牌大使，不仅越来越年轻，且在年轻的消费者间影响力颇高。
各式各样的品牌名号和称呼头衔，引起了大众对其关注的同时背后也折射出了广告代言中存在的各种鄙视链关系。
目前国内消费者对此种关系的感受认知还处于模糊阶段，相关的研究还比较少，也停留在较浅的层次。
4. 计划与进度安排
一、文献综述及背景分析二、广告代言中存在的各种鄙视链关系三、广告代言鄙视链的原因及影响四、消费者的态度及行为五、如何有效利用代言人工具六、结语
5. 参考文献
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[11] 余肇杰.代言人对广告效果影响之研究--以铭传大学传播学院学生为例[D].铭传大学传播学院, 2004.[12] 徐卫华.试论品牌代言人策略与名人广告的区别[J].湖州师范学院学报，2004, 26（3）: 36-40.[13] 王萍.消费文化背景下的广告形象代言人研究[J].成都理工大学学报，2007,15（3）:64-67.[14] Adams-Price, C. and Greene,A.L.(1990),#8216;#8216;Secondaryattachmentsandadolescent self concept#8217;#8217;, Sex Roles, Vol. 22 Nos 3/4, pp. 187-198. [15] Chan, K. (2010), Youth and Consumption, City University of Hong Kong Press, Hong Kong.
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