1. 研究目的与意义
理由：随着新媒体的兴起,传统媒体受到了一定的冲击。
在#8220;融媒体#8221;环境下,传统媒体与新媒体在融合中发展,这种融合给媒体带来了强大的市场竞争力。
在#8220;融媒体#8221;的强力推动下,媒介之间的相互融合越来越紧密，导致广告公司在为广告主制定媒介策略的同时必须迎合时代发展而变化，本文就以#8220;融媒体#8221;时代为背景，以华为手机为例，对广告媒介策略的发展方向变化进行研究。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：#8220;融媒体#8221;时代下广告媒介组合策略的形式、效果、变化及其存在的问题，并提出媒介组合策略的建议。
拟解决的关键问题：（1）#8220;融媒体#8221;时代下媒介融合对广告媒介组合策略的影响；（2）广告媒介策略改变发展方向后存在的问题；（3）广告媒介策略组合的建议。
写作提纲： 引言（含研究背景） 一、有关#8220;融媒体#8220;的文献综述 二、#8220;融媒体#8221;时代下广告媒介组合策略的变化及其效果分析 三、#8220;融媒体#8221;时代下广告媒介策略存在的问题 四、华为手机的广告媒介组合策略分析及其启示 五、针对#8220;融媒体#8221;发展对广告媒介策略发展的建议 结语
3. 国内外研究现状
国内： #8220;融媒体#8221;是国内学者和从业人员基于美国学者提出的媒介融合概念而提出的。
但目前学界关于#8220;融媒体#8221;的定义尚不明确，绝大多数学术论文引用了百度百科的定义，即#8220;充分利用互联网载体，把那些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现#8216;资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融#8217; #8221;。
从研究内容来看，我国 #8220;融媒体#8221; 研究起步较晚，大多是将#8220;融媒体#8221;概念置换成#8220;媒介融合#8221;或是#8220;全媒体#8221;#8220;自媒体#8221;等相关概念，学科理论框架建构尝试较少。
4. 计划与进度安排
2022/12/01-2022/01/31前，一个月的时间收集论文相关资料，例如融媒体相关文献、新闻、学者观点等；华为近年广告策略资料等。
2022/02/01-2022/02/28，一个月的时间，针对华为近年广告策略做一些广告效果的调研，归纳整理后订下论文提纲并撰写初稿。
2022/03-2022/05跟导师进行交流后，进行论文修改。
5. 参考文献
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