1. 研究目的与意义
广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的角色，并且在广告行业中占有重要的地位。
广告代言人一定程度上成为提升广告效果的重要保障，然而不同的企业在选择广告代言人时需要考虑许多的因素，不合适的广告代言人甚至会让广告产生完全相反的效果，因此分析广告代言人的选择策略便显得无比重要。
与此同时，新《广告法》的出台进一步提升了分析广告代言人选择策略的需求，分析广告代言人选择的策略不仅能够提高广告的效果，更能够促进广告行业向更好地方向发展。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容:广告代言人在广告行业中的现状与趋势研究广告代言人成功案例，分析广告代言成功的原因，了解目标受众对代言人代言产品的观点与态度，明确广告代言人与产品契合度的重要性分析新《广告法》对广告代言人的规定，进一步明确企业选择广告代言人时应考虑的因素，进而分析选择广告代言人时应制定怎样的策略。
2.关键问题：目标受众对代言人代言产品的观点与态度；新《广告法》对广告代言人的规定与之前的区别；企业选择广告代言人时应考虑的策略。
3.写作提纲浅析新《广告法》背景下广告代言人的选择策略一、引言选题背景选题意义说明本文从企业的角度探讨广告代言人的选择策略二、文献综述广告代言人的概念广告代言人在产品推广、品牌传播、企业经营等方面的作用和影响企业选择合适广告代言人的重要性三、新《广告法》有关广告代言人的规定条文解读新旧法规比较新法对企业选择广告代言人带来的影响四、目前企业选择广告代言人存在的问题 失败案例阐释分析案例失败的原因五、新《广告法》背景下企业选择广告代言人的相关策略分析企业在选择广告代言人时需考虑的因素结合成功的广告代言案例，分析成功的原因针对第三部分提出的现存问题，找出解决办法六、结束语
3. 国内外研究现状
对于广告代言现象，众多国内外学者从作用机制，效果分析等不同角度对其进行了不同的研究。
王怀明和马谋超在2004年发表的《名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究》一文中从名人与产品一致性的角度对代言人的选择进行了细致的分析，最后得出结论名人广告效果不仅与名人所推荐的产品类别有关，并且与产品的档次有一定的关系。
这篇文章通过大量的数据分析得出这一结论，促进了广告代言人的选择策略研究向更加细致的方向发展。
4. 计划与进度安排
2022年11月中旬：与指导老师讨论所写论文的研究方向，并确定论文的题目。
2022年11月底：初步收集论文的基本材料，提交开题报告。
2022年12月：撰写调查问卷，开展调研，并对问卷进行整理与分析2022年1月-2月：认真地阅读相关论文集、期刊，并结合分析相关内容的研究现状，综合整理，完成论文初稿。
5. 参考文献
[1] 《中华人民共和国广告法》（中华人民共和国主席令第二十二号），2015.[2] 饶广祥. 广告符号学[M].成都：四川大学出版社，2014.[3] 特里斯. 广告与销售战略[M].昆明：云南大学出版社，2006.[4] 温华. 广告代言人现象的社会心理透视[J].武汉：江汉学术，2002.[5] 王怀明 马谋. 名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究[J].北京：心理科学，2004.[6] 范志国 高军. 广告代言人对品牌塑造的作用分析[J].太原：技术经济与管理研究，2008.[7] 李珊. 代言人承担连带责任基础分析--由新《广告法》第56 条引发的思考[J].太原：法制博览，2016.[8] 余荣. 选择明星作为企业广告代言人的策略研究[J].北京：商场现代化，2010.[9] 高志宏. 广告代言人的法律地位及其责任[J].兰州：兰州商学院学报，2007.[10] Nathalie Fleck. 名人广告：寻找一致性或喜爱度？[J].美国：Psychology Marketing，2012.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
