1. 研究目的与意义
选题理由: 互联网是有史以来发展最快的媒体,以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱。新媒体发展迅速,占流越来越大，传统媒体广告的生存发展空间不断被压缩，网络广告应运而生。网络广告是一种新兴的广告形式,它依托互联网而生。网络广告可以为不同的受众实施不同的广告宣传,形式多样，随着更多的科技手段在网络上的应用，网络广告有着多种的表现形式。根据不同的划分标准,网络广告可以分为各种不同的形式。从广告设计的角度出发,其形式可以分为文字广告、声音广告、图片广告、动画广告以及视频广告。其中视频广告相较其他形式广告更能获得人们的注意力，所以各种形式的视频广告崛地而起。随着视频网站的急速发展,版权费用的水涨船高,网络自制剧应运而生。网络自制剧以其灵活的运作机制、较短的制作周期和精准的目标受众等优势成为广告商的新宠儿,网络自制剧植入式广告获得迅猛发展。
选题意义:网剧插播广告可以说是网络视频广告形式新发展的冰山一角。网络提供了一种新型连续剧的播放平台，本文以网剧插播广告为例，通过分析最近网剧插播广告投放类型，目标受众，表现手法，获得的效果，从不同的方面寻找网络广告发展的新动向，探究一些网络广告投放的有效措施。2. 研究内容和预期目标
研究内容：网络广告形式的发展研究，以网剧插播广告为例
拟解决的关键问题：（1）网络广告出现的新形式（2）网剧插播广告投放类型和目标受众；（4）网剧插播广告表现手法；（5）网剧插播广告的效果；（6）网络广告形式的发展方向和建议。3. 国内外研究现状
国内：1997年中国出现第一例网络广告，自此一发不可收拾，10多年来一直高速发展,绘制了一幅波澜壮阔的画卷。关于网络广告形式的发展研究的文献也极其广泛，主要在于网络广告的概念、网络广告的特征，网络广告的表现形式以及阶段性的特点。目前主要研究成果有：刘佳璐（2005年）的《网络广告研究》，沈蕾（2005年）《网络广告形式及研究》等。但是网络广告形式年年出新，最近对于新出现的网络广告形式的研究文献及著作较少。
国外： 针对这一问题的研究，在国外也是非常之多,而且相对于国内的一些研究更加成熟和深入。但是国外的网络自制剧和国内网络自制剧在制作上并不一致，广告较少，以植入式为主，和国内近两年兴起的网络自制剧的插播广告差别很大。本文主要研究国内网络广告形式的新发展。4. 计划与进度安排
一、文献综述及研究背景
二、网络广告现有形式
三、网络广告出现的新形式：网剧插播广告为例
5. 参考文献
[1]高琳. 浅谈网络自制节目对电视媒体的冲击和应对[J]. 视听,2017,(11):94-95.
[2]芶雁. 网络广告形式多元化趋势分析[J]. 西南民族大学学报(人文社科版),2004,(09):447-449.
[3]熊回香,郭崇. 网络广告新形式[J].高等函授学报(自然科学版),2002,(01):45-49.
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