1. 研究目的与意义
网络直播指通过互联网在特定的环境中使用音像信号采集设备，再通过网络直播平台与用户实现即时互动沟通，这成为现代网络社交一种新的形态。国内网络直播也快速起步，根据 CN－NIC 发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》得知，从2019年起，国内个人互联网应用持续稳步发展。截至2020年2月，中国互联网用户已达10.8亿，其中，受 2020 年初新冠肺炎疫情影响，全国大中小学开学推迟，教学活动改至线上，在线教育用户规模较2018年底增长110.2%；在电商直播的带动下，网络直播用户数量相比2018 年底增长41.1%；使用网络支付用户数量达7.68亿，与2018年底相比增长27.9%，手机网络支付用户数量增长率为31.1%。
庞大的网络用户规模为国内网络直播的兴起奠定了一定基础。同时，伴随着移动互联网技术的发展，网络直播的方式从开始的PC端直播发展到现在的手机移动直播。除形式变得更加快捷方便外，直播内容也从最初的PC秀场直播、游戏直播逐步扩展到电商直播、户外直播和泛娱乐直播等。截至2019年底，中国直播电商行业市场总规模达到4338 亿元，与2018年相比增长 226%。2018年开始中国直播电商行业成为风口，2019年薇娅、李佳琦、李子柒等KOL的强大流量和变现能力进一步催化直播电商的迅速发展，技术发展、应用升级、资本注入等因素强烈推动着网络直播快速发展。而在2020年新冠疫情影响下，直播电商业态更加丰富，入局主体呈现多样化。
关于盈利模式的研究，在不同发展时期、不同类型的企业上，我国学者都进行了众多分析研究。饶红兵(2003)主要研究了我国经销商的盈利模式，认为在现阶段大类经销盈利模式是经销商盈利模式的最优选择。黄长征(2004)在对互联网服务市场进行研究分析后得出，其市场中的网络外部性及零边际成本等特征不仅影响了企业创造价值的方式，更影响了企业实现利益回报的方式。进而提出，互联网企业与相关传统企业在未来很长时间内的持续竞争力将主要来自产业链横向扩张的盈利模式。余伟萍(2004)等人则对企业不同时期的不同特性进行了研究，并针对企业在创业期、成长期、成熟期及再生期分别提出了适应各时期特性的盈利模式设计。如今有学者认为网络直播现行盈利模式依然有缺陷，如单杰(2007)认为对网络媒体盈利模式进行研究，对促进网络经济的发展、网络媒体的经营以及开拓创业领域都有着重大的现实意义和实践意义。他围绕交互平台、媒体平台和商务平台的盈利模式，在分析研究的基础上对网络媒体的未来盈利模式深入思考，实际总结出了具体的网络媒体盈利模式的趋势，即收费额度开展变小、服务人性化和三网（互联网、电信网、广电网）大融合。并推测在未来五到十年是网络媒体的盈利能力走向多元化的成熟期。吕玥(2009)通过对新媒体定义、分类以及从传播模式和盈利模式两大维度进行新媒体个案的深度研究,发现媒体的传播模式与盈利模式紧密相关，盈利模式以传播模式为基础；新媒体定义应根据其传播模式界定；根据在传播模式中角色的不同将新媒体分为内容媒体和平台媒体；目前内容媒体以有限交互为主，逐步向无线交互发展，盈利模式以广告为主。平台媒体则主要以无限交互为主；内容媒体仍然在主要传播形态上坚持大众传播模式,但类人际传播已以多种形式开始兴起。平台媒体则明显体现了完全交互的类人际传播特性；“关系为王”逐渐在平台媒体兴起，给新媒体带来巨大的盈利空间。王耀(2015)基于财务报表分析的视角研究了网络视频产业的竞争战略和盈利模式。通过对乐视网上市后的财务报表分析，得出公司在高速发展的光环下存在如长短期偿债能力严重不足、过高的财务杆融资形成企业负担、无形资产摊销方式提高短期利润透支未来盈利等诸多问题。表示这一产业还有很长的路要走。蔡琪(2015)提出了几种典型的经济模式，认为粉丝的主体性与能动性随着社会化网络的不断发展也得到了巨大的强化，粉丝亚文化[1]与市场经济间的紧密关联与互动逐渐形成，能够无限延伸的粉丝经济产业链也由此构建。其中，以围绕明星和文本的传统粉丝经济模式在发展中实现了跨界的商业整合与多元的产业拓展，而社群经济作为一种新兴模式更是将粉丝的购买力、传播力、创造力及生产力都纳入市场经济的运作过程中，开创了以连接和协作为内核的合伙人商业模式。尽管粉丝经济作为一种新生事物正在蓬勃发展，但产业融合的浪潮也瞬息万变，在这其中粉丝经济依然有许多风险和考验要面对，而有关其未来的发展，仍有很长的路要走。
2. 研究内容与预期目标
1.研究内容
第一章是本文的绪论。首先简单介绍了本文的选题背景和意义，分析网络直播平台的盈利模式以及为网络直播平台做贡献；其次结合相关文献，归纳总结盈利模式的现状以及网络直播的发展历程；最后阐述本文的研究方法、创新点以及文本框架。
第二章是本文的理论概述。介绍目前国内外学者对商业模式、盈利模式、网络直播的盈利模式等研究理论，给本文提供理论依据。
3. 研究方法与步骤
1.研究方法
（1）文献研究法
本文通过查阅相关著作及学术论文对网络直播盈利模式的相关文献进行分析，除此之外还借助网络资源大量搜索相关信息，在此基础上进行整理和重新归类，为本文后面的研究做好准备工作。
4. 参考文献
[1]白镇源.斗鱼网络科技有限公司的盈利模式分析[D].青岛理工大学,2018.
[2]曾一昕,何帆.我国网络直播行业的特点分析与规范治理[J].图书馆学研究,2017(06):57-60.
[3]江芳.网络直播的四大商业模式选择[J].传媒,2019(04):45-46.
5. 工作计划
第一阶段 2022.11.1—2022.12.31收集相关资料，做相应研究调查
第二阶段 2022.1.1—2022.2.28查阅基础资料，阅读参考文献
第三阶段 2022.3.1—2022.4.30中期汇报，完成论文初稿并修改
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
