1. 研究目的与意义
本文的研究背景及目的：上世纪90年代以来，伴随互联网的飞速发展，电商源源不断的涌出，传统的服装行业面临着线下实体店的销售危机，很多企业选择减少线下门店数量来止损。再者，线上门店的成本低廉导致其较线下门店具有更大的价格优势，线上支付、物流配送等体系都不断完善，线下的实体店更像是一个巨大的试衣间。如此的环境之下，我国的服装品牌正在进行模式的转型，如何在电商云集的情况下，及时解决电子商务模式发展中出现的问题，不断完善自身的电子商务模式。本文研究优衣库O2O电子商务模式的目的，就是为了帮助解决上述我国服装品牌正面临的主要问题。
本文的研究意义分为：1.理论意义上证实服装品牌在当前电商潮流的趋势下，O2O电子商务模式具有较强的可行性，通过对优衣库的案例分析，认为O2O与B2C相结合是更优良的运营方式。2.实践意义上表明优衣库的O2O模式现阶段实践结果值得我国服装品牌学习与思考，为我国服装品牌发展O2O模式提供了理论依据及实践指导，帮助我国服装品牌解决发展电子商务O2O模式中遇到的问题。2. 研究内容与预期目标
本文基于互联网营销模式及电子商务的相关理论，阐述O2O模式特征、服装业O2O模式运营现状。对优衣库公司O2O模式的发展历程、运行方式及现状进行剖析，就关于完善优衣库O2O模式提出相关建议，并提出我国服装品牌发展O2O模式尚待解决的问题及对策。
具体研究框架如下：
第一章 引言
3. 研究方法与步骤
（1）研究方法：
在研究方法方面，为保证本论文有质量地完成，文章将遵循理论、比较与案例相统一的原则进行设计研究。预采用的研究方法暂定如下：
①文献梳理法：通过查阅大量国内外有关电子商务O2O模式、优衣库成长史、服装产业发展等文献，在已有研究成果的基础上结合我国服装产业的经营现状与实践案例，对其加以整理、分析与总结，以此来把握全文主旨。
4. 参考文献
[1] 吴玉璇.互联网时代服装品牌O2O商业模式的研究与实践[D].浙江理工大学,2014.
[2] 刘雪莹.品牌服装O2O商业模式的分析与研究[D].西安工程大学,2017.
[3] 谷枫.寻味优衣库O2O[J].销售与市场(管理版),2014,(8).
5. 工作计划
[1]10月22日-11月11日：成立领导小组，确定指导教师人选，安排双向选择。
[2]11月12日-11月25日：指导教师向学生讲解毕业论文的工作要求和流程。
[3]11月26日-12月9日：指导老师根据学校规定的出题原则，确定论文题目。各系进行题目初审。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
