1. 研究目的与意义
随着中国在全球经济地位不断提高,我国快递行业得到了前所未有的迅猛发展,特别是在快速的生活节奏环境下,国内的快递需求增长尤为明显,快递行业已经处于高速发展的阶段,同时也面临着市场经济的变化与科技日新月异等问题的出现,制定中长期的发展目标对我国快递行业的成长有着非常重要的意义。
本文主要通过市场调查研究及查阅相关文献,对中国快递行业的背景、所处的环境进行调查与分析,并依此做出我国快递业务市场定位的判断,探寻我国快递行业所面临的营销问题,并针对性地提出解决相应营销问题的策略,同时对这一策略的实施与控制进行计划与设计。
本论文的选题意义是针对中国快递行业在各个成长阶段所面临的困难与作出相应解决的策略,并且对我国优秀的快递公司进行研究,主要关注这些公司的营销策略,观察并研究它们在现如今市场经济高速变化和科技日新月异的情况下所作出的策略,并如何正确对这些策略行动进行计划和实施。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题:本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨,对中国快递行业的营销策略进行探讨,提高我国快递企业的综合实力: (1)介绍中国快递行业的背景及发展状况;(2)中国快递行业的产品及服务的组合;(3)中国快递行业经营的现状;(4)目前中国快递行业存在的营销策略上的问题;(5)针对存在的问题所制定相对应的策略与实施计划;难点:工作的难点在于由于快递行业是一个新兴行业,它随着经济变化和科技技术发展不停地改进与成长,所以难点在于快递行业发展规律的总结;同时我国对快递市场背景的调查和研究的相关文献比较少,所以难点在于寻找相关文献。
3. 国内外研究现状(文献综述)
选题背景随着中国经济的快速发展并且中国在全球经济地位不断提高,我国快递行业得到了前所未有的迅猛发展,特别是在快速的生活节奏环境下,国内的快递需求增长尤为明显,快递行业已经处于高速发展的阶段,同时也面临着市场经济的变化与科技日新月异等问题的出现,制定中长期的发展目标对我国快递行业的成长有着非常重要的意义。
相关概念叙述(1)快递的概念:快递又称速递或快运,是指企业(含货运代理)通过自己的独立网络或以联合运营合作(即联网)的方式,将目标用户委托的文件或物件包裹,快捷而安全地从发件人送至收件人的手中的一个门到门的运输方式。
(2)快递市场营销的概念:快递市场营销是快递企业针对物流及其相关服务所进行的综合性的市场营销活动。
4. 研究方案
本论文的主要设计方案是对中国快递行业在各个成长阶段所面临的困难与作出相应解决的策略,并且对我国优秀的快递公司进行研究,主要关注这些公司的营销策略,观察并研究它们在现如今市场经济高速变化和科技日新月异的情况下所作出的策略,并如何正确对这些策略行动进行计划和实施。
研究方法:本文的研究方法主要采用的是目前在管理学界比较常见的调查分析法、SWOT分析法。
主要通过图书查询、网上浏览等方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤:1)查阅我国快递行业营销策略方面相关的资料;进行文献的阅读及整理,写出文献综述;2)根据文献理论回顾,进行理论分析,初步建立分析框架; 3)进行实地调查及访谈;案例分析,比较分析;进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划:2022-2022-1学期第14-15周确定选题,课题调研,通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关中国快递的市场营销策略的资料,阅读、整理,论文开题。
完成中国快递的市场营销策略方向的英文资料的翻译。
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