1. 研究目的与意义
世界高知名度运动品牌公司耐克和阿迪达斯在相互竞争了许多年，并且在市场上屹立不倒，尽管在多年激烈的市场竞争中有数不尽的新兴企业品牌想要挑战两位巨头的市场地位，但他们仍然在市场上占据了不可撼动的地位，他们的成就让整个行业俯瞰并以之为目标不断努力。
全球化竞争的越发激烈，越演越烈的残酷市场竞争摆在了世界各个企业面前，要想在企业竞争中存活下来并取得成就，要想降低企业发展路上的风险获得更好的进步，阿迪达斯和耐克在其市场营销策略中必须结合实际制定符合市场计划的策略和方法并实施，并且在实施的过程中不断改进完善，达到理想的效果。
面对此背景环境下，通过查阅资料文献，对阿迪达斯与耐克的市场营销战略进行研究比较分析，不仅对国内运动品牌企业有重大的参考作用，还对国内外其他行业的市场营销策略有一定的借鉴作用。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：本论文主要工作为旨在通过对下列问题进行探讨，对耐克集团和阿迪达斯集团的市场营销策略进行探讨，分析两个集团市场营销战略的成功之处以及失败之处，对比研究分析并得出结论： （1）耐克集团和阿迪达斯集团的背景及发展状况；（2）耐克和阿迪达斯多元化市场营销策略分析；（3）耐克和阿迪达斯多元化经营后的现状；（4）耐克和阿迪达斯营销策略实施后衍生的问题；（5）耐克和阿迪达斯营销策略对行业的借鉴性。
难点：本课题的重点是解析耐克和阿迪达斯的市场营销策略，难点是分析两个集团的营销策略实施过程中存在的问题以及不合理的地方，并且提供相应的建议：（1）耐克和阿迪达斯发展战略规划；（2）耐克和阿迪达斯发展战略提出的建议；（3）耐克和阿迪达斯营销策略的差异分析。
3. 国内外研究现状（文献综述）
1949年阿迪达斯开始创办，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。
阿道夫阿迪达斯勒是创办人并以其命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。
以adidas AG名字登记于1949年8月18日。
4. 研究方案
通过对阿迪达斯和耐克的市场营销策略进行研究，分析其在发展过程中所拥有的优势以及在发展道路上遇到的问题和所采取解决问题的方案。
研究比较耐克和阿迪达斯的市场营销战略的共同之处以及不同之处，并对其未来发展前景进行探讨，提供一些建设性建议。
研究方法：调查分析法、SWOT分析法是本文采用的调查方法。
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅耐克和阿迪达斯营销策略方面相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作。
论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关耐克和阿迪达斯的市场营销策略的资料，阅读、整理，论文开题。
完成耐克和阿迪达斯的市场营销策略方向的英文资料的翻译。
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