1. 研究目的与意义
一、选题背景与意义随着信息化的发展,网络营销已经企业新的竞争点，电子商务将在人们的生活中占据越来越重要的地位。
新一轮的竞争将很快从街道店面竞争转移到网络上。
作为中国家电零售业的领先企业，苏宁一直以细致缜密的超前战略和前后台同步配套实施的发展策略而在激烈的家电竞争中站稳脚跟。
2. 课题关键问题和重难点
二、课题关键问题及难点关键问题： 1、苏宁易购o2o模式的意义；2、在信息化时代下，线上线下结合的市场现状；3、苏宁易购o2o电子商务模式的发展情况，苏宁易购营销策略存在的问题，以及与传统零售模式比较存在的差异之处；难点1、概念的定义，在如今数据化时代，线上与线下结合的新营销模式随处可见，然而o2o模式与新零售之间仍有定义上的差异，本文将通过文献资料来说明。
2、数据的查询，在写作中总需要数据来进行理论的认证，目前渠道难以查询到精准数据，所以要用大量时间通过网络与实地进行数据收集3、传统营销模式与网络营销模式的冲突与结合将对未来市场趋势做出突破性的抉择。
本文的突破点在于从研究视角上，本课题从多面论证的视角分析苏宁易购市场营销策略的优点和缺点，对苏宁易购市场营销策略提出建议进行优化。
3. 国内外研究现状（文献综述）
三、文献综述电子商务的营销管理模式从上世纪诞生以来，越来越受到企业的重视,伴随着互联网技术的不断发展，电子商务已经发展成为了一种新兴的商业模式。
它改变了人们的购物方式，也将人们的购物行为从实体店铺衍生到了网络店铺。
近年来,网上购物功能作为电子商务领域的重要应用,深刻地改变了人们的购物方式与习惯。
4. 研究方案
四、方案论证1.文献资料法:通过查阅和收集关于苏宁易购相关的文献材料.2.数理统计法:对获得的材料进行整理.论文主要结构：第一部分：绪论第二部分：文献综述第三部分：苏宁易购的发展与营销现状分析第四部分：苏宁易购营销策略分析第五部分：苏宁易购营销策略存在的问题第六部分：苏宁易购营销策略的建议第七部分：结束语
5. 工作计划
五、工作计划1）查阅与苏宁易购相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第14-15周确定选题，课题调研，通过图书馆、中国知网、万方数据库等途径查阅有关中国商业银行理财产品的市场营销策略的资料，阅读、整理，论文开题。
完成中国商业银行理财产品的市场营销策略方向的英文资料的翻译。
第16-17周完成论文开题报告。
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