1. 研究目的与意义
近几年，随着科学技术的进步和人们生活水平的日益提高，我国的移动通讯业也飞速发展。
OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。
OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、OPPO手机在我国的发展现状及趋势；2、OPPO手机现行营销策略存在的问题；3、探讨OPPO手机营销策略问题和实施建议；难点：1、手机行业竞争环境变幻莫测，很受外界因素影响；2、对OPPO手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，制定OPPO手机新的营销策略。
解决措施：1、深入探析手机行业环境，以及对手机行业销售的主要影响因素；2、制定符合OPPO手机行业的营销策略。
3. 国内外研究现状（文献综述）
作为一个竞争日益激烈的市场，中国手机市场每天都在快速地发展着。
这个趋势甚至在全球市场都有不同衰退的时候也没有放慢脚步。
同时,在运营商也进行着激烈市场竞争的今天，也给这个市场带来新的增长与拉动。
4. 研究方案
本课题主要是介绍OPPO手机的营销策略理论并结合分析OPPO的市场营销策略，然后通过对手机行业环境与竞争对手相关策略分析，指出OPPO在策略上的优势和劣势。
并通过该分析结果提出OPPO在行业中的不足和优势，以及在激烈竞争的市场环境下OPPO手机未来的发展方向。
研究方法：主要通过文献分析法和比较分析法。
5. 工作计划
1）查阅与智能手机行业、国内手机市场、竞争对手信息相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行OPPO手机实体店实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第12-13周 确定选题，课题调研, 通过图书馆、中国知网查阅国内手机行业方面的资料，阅读、整理，完成开题报告。
第14-15周完成开题报告，论文初步框架（细化到二级标题）。
第18-19周完成初稿撰写。
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