网易天谕的营销策略分析开题报告

研究内容：

该课题研究建立在网易天谕目前正常盈利的基础上，结合市场营销知识相关理论探讨其营销方面存在的相关问题并提出可行性改进建议。具体包括：

1) 网易天谕的基本情况

2) 网易天谕的营销环境分析

3) 网易天谕的营销策略现状

4) 网易天谕市场营销策略存在的问题

5) 网易天谕营销策略的调整方案

预期目标：

1）对网易天谕有一定程度的了解，对其企业现状进行分析。

2）了解并分析网易天谕作为一款3D东方幻想的MMORPG游戏的特点，探讨其运营的独特之道，从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面深入挖掘网易天谕在游戏行业立足的根本原因。

3）网易天谕近年人气有所下滑，玩家大量流失，重点从营销的角度分析探讨导致这种不良现象的真正原因，找出其中的关键所在，全面地进行重大改进或者改善，从市场营销的角度提出适当的改进建议。

本课题拟采用的研究方法：

本课题主要通过文献研究、对比分析和总结归纳来进行研究：

我所研究的课题是网易天谕的营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对网易天谕的现状和当前的营销环境充分的了解，结合市场营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，从中选取适合用作研究参考的文献资料。

1）文献研究法

通过在互联网上对游戏行业营销方面的相关知识进行检索，寻找阅读与课题相关的杂志和文献，并结合网易天谕的运营现状和收集到的游戏收益情况及玩家意向进行综合性探讨。

2）对比分析法

通过阅读的相关文献以及知识和目前的营销现状进行对比，并结合与其他游戏的价格、产品、渠道和促销进行综合对比，分析出网易天谕所存在的优势和劣势，在今后有哪些可以改进的方向。

3）总结归纳法

通过文献阅读和对比分析，针对网易天谕当前的优势和劣势，结合网易天谕目前的营销状况，对比文献杂志了解的相关知识，分析出其中的共同点和不同点，综合总结出能够提供帮助的可行性建议。

本课题的研究步骤：

1）确定研究方向，在指导老师的帮助下确定研究对象和方法

2）在指导老师的帮助下，确定论文框架，以此安排论文的结构

3）对市场营销策略的基础理论知识进行系统全面的学习

4）收集网易天谕的相关资料，了解天谕以及游戏行业的现状

5）对资料进行整理，总结出网易天谕在营销的过程所遇到的问题和存在的不足，结合相关文献的分析研究，找出适合的解决方案。

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周次

阶段性内容

1

第七学期13-14周

论文命题与选题；指导教师与学生见面，第一次面授

2

第15-17周

学生根据选题，收集相关资料，进行论文撰写的前期准备

3

第八学期3-6周

论文开题，写出开题报告；拟写论文提纲；指导教师审定签字

4

第7-12周

学生撰写、修改论文 [9周：交一稿；12周：交二稿]；

5

第13-14周

论文最后定稿，装订、上交

6

第14-15周

指导教师和评阅教师批阅论文，写出评语，给出建议成绩

7

第16周

论文答辩（具体时间另行通知)