1. 研究目的与意义
社群经济是指互联网时代一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团，发生群蜂效应，在一起互动、交流、协作、感染，对产品品牌本身产生反哺的价值关系。
这种建立在产品与粉丝群体之间的情感信任加价值反哺，共同作用形成的自运转、自循环的范围经济系统。
产品与消费者之间不再是单纯功能上的连接，消费者开始在依附着在产品功能之上的诸如口碑、文化、魅力人格等灵魂性的东西，从而建立情感上的无缝信任。
2. 研究内容和预期目标
摘要：根据《2017 年微信经济数据报告》和《2017 微信用户研 究和商机洞察》数据，截至 2017 年底微信公众号已超过 1000 万个。微信公众号已经成为了一个与微博相同的新型媒体传播模式，为时尚的传播开辟了崭新便捷的道路，本文从社群经济出发，以著名时尚杂志《时尚芭莎》为研究对象，旨在通过数据统计与分析，对时尚芭莎微信公众号的发展现状做出归纳总结，提出建议，利用微信发展广告营销业务提高媒体收入，更加突出本土信息推送迎合本地受众需求，利用微信平台加强网络监测及时澄清谣言，加强互联网和线下商家合作推广等方式提高其时尚类微信公众号影响力。以期对媒体公众号的发展做有益的探索，对同类公众号提供有益的借鉴。
论文写作提纲：
第一章研究背景和研究意义
3. 国内外研究现状
一、马瑶青在微信公众号对企业营销的影响中分析研究了微信公众号在营销过程中明显的优势和特点, 具体的表现在以下三个方面:首先是微信公众号能够针对具体的消费群体进行精准的营销。其次, 通过微信公众号开展的营销互动, 能够实现多样化的发展。微信公众号能够通过四种不同的形式来帮助企业进行营销活动的开展, 比如微信中的漂流瓶, 相关的微信用户可以在漂流瓶里面发布相关的语音或者是文字, 可以在网络空间这个“大海”中被其他的微信用户所“捡到”, 那么就可以开展一个营销活动, 利用漂流瓶来开展营销活动最成功且著名的就是招商银行的“爱的漂流瓶”活动。除了漂流瓶以外, 还可以通过位置签名的方式来进行广告语的传播, 让越来越的微信用户能够看到。通过二维码的传播, 也能够让更多的用户关注企业的微信公众号, 从而扩大企业营销的群体。最后则是公众平台的开放, 企业通过自身微信公众平台的开放, 能够有效的与客户进行及时的沟通, 并且还能够让用户进行企业活动信息的分享, 从而促进企业营销活动传播到更广泛的层面。最后则是微信公众号有着非常好的发展时机, 社群经济的高速发展等。
二、王文达在企业微信公众号广告营销策略探究中研究了企业利用微信公众号进行营销的发展趋势：1. 进一步垂直化、分层化的发展在未来, 企业在利用微信公众号进行营销时, 应该要注重让微信公众号进一步的垂直化分层化的发展, 也这是未来微信公众号的发展趋势。就目前来说, 在我国企业的大多数微信公众号中, 都会进行订阅者群体的精准定位, 这也就是垂直化发展, 把关注企业微信公众号的群体进行进一步的细分。通常来说, 企业微信公众号垂直化更加深入的发展, 企业所制作的相关推送内容也就会更加的专业。企业微信公众号的垂直化、分层化的发展, 能够让自身的推送内容更加的专业化, 也能够满足不同用户在信息方面的需求。2. 更加注重企业营销内容的优质化发展企业微信公众号也要更加注重营销内容的优质化发展, 这主要是因为内容是微信公众号发展的关键和核心, 只有内容的不断提升, 才能够促进用户的分享, 从而为企业的微信公众号增加更多的关注度。3. 进一步机构化的发展在未来, 企业的微信公众号也会进一步的进行机构化的发展, 这主要是在企业的内部进行微信公众号运营部门的独立化。微信公众号的进一步机构化的发展, 能够帮助企业进一步打造专业的微信公众号发展平台, 也能够增加自身微信公众号自身的影响力。
4. 计划与进度安排
1、2022/10/22---2022/11/10：检索自己感兴趣的资料，通过指导老师的指导最终定题为：基于社群经济的企业微信公众号传播策略研究——以时尚芭莎为例
2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关微信公众号方面的资料并获取中国知网上提供的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核
3、2022/12/1---2022/3/17：完成初稿和中期检查工作
5. 参考文献
[1] 张永芹.主流传统媒体微信公众号发展现状探究一一基于微信用户视角的调査与思考．滁州学院学报，2016（6）：67－69.
[2]高玲玲，李海曼，王悦.自媒体微信公众号的运营策略以“罗辑思维”为例[J]云南开放大学学报，2016（3）：36－40.
[3］宋梦茜.传统媒体微信公众号的运营策略研究D．郑州大学，2016.
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