1. 研究目的与意义
市场经济的发展在日益走向成熟化，各个品牌之间为了扩大经营和发展，维护老顾客，吸引新顾客，之间的竞争也越来越激烈。对于一家企业来说，想要发展，提高竞争力的法宝就是品牌，品牌是企业的灵魂，是企业的核心竞争力，因此各个企业也都不断地在自己的品牌上创新，使品牌以及有关品牌的相关研究成为近年来学术界和企业界的热点话题。另外，企业对于品牌的塑造多半在于观众对品牌的认知度。因此各个企业和专家对提升品牌认知度的研究越来越深入，也越来越得到人们的重视。
iiMedia Research（艾媒咨询）发布的《2017-2018中国智能手机市场研究报告》显示，截至2017年12月底，中国手机网民规模达7.68亿人。如此巨大的需求必然带来了各大手机厂商激烈的竞争。2017年，中国智能手机市场由中国手机厂商引领，华为以20.9%的销量位居第一，紧随其后的是OPPO、vivo，分别占比18.5%、15.3%，与华为相比，差距不大，小米以12.9%的占比位于第四，苹果则以10.3%落后于小米成为第五名。
移动互联网的数字时代，智能手机的便捷性、多功能性以及互动性等极大地满足了广大人民的生活需求，早已成为人们生活中不可缺少的一部分。与此同时，我国本土智能手机近几年来的迅速崛起，各大手机制造商纷纷推出了不同功能和不同样式的智能手机，市场竞争日趋激烈。作为当前各种推广品牌的营销方式中较为有效的一种，邀请名人作为品牌形象代言人这一做法受到了众多品牌的一致青睐。不同品牌对于名人代言策略的选择各有不同，同时也存在着很多代言效果不佳的现象。因此，关于名人代言对品牌形象影响的研究十分必要。
2. 研究内容和预期目标
1.研究内容：
查阅相关资料，了解本土国产手机品牌在市场中所占的份额、未来发展空间及机遇，对其在市场中的扩展与延伸进行可行性分析。走访已经确定的国产手机厂商，了解其发展状况、经营模式、营销方式，根据该厂商制定的发展战略、经营战略、内部控制等经营管理措施，从名人代言这一角度，对其未来的营销进行分析。通过调研，了解本土手机品牌在消费者心目中的形象，发现国产手机在名人代言方面的问题，分析出具体问题的具体原因，得到解决问题的切实可行的办法。
2.拟解决的关键问题：
3. 国内外研究现状
1.国外研究现状：
Atkin and Rlock（2008）的研究认为名人自身所具备的可信性、胜任力和吸引力能够自然而然的对品牌进行宣传。名人之所以能够代言，是因为和普通人比起来他们能容易被人信任，对人更有吸引力。Gil tt Andres E t（2009）经过各项研究表明名人之所以能够进行广告代言其原因是因为他们本身的吸引力、专业性以及可靠性。这项研究的结果和之前的各个研究结果几乎是一样的。
2.国内研究现状：
4. 计划与进度安排
1.通过查阅相关文献，了解国内外研究现状，同时咨询老师和专家学者，确定课题。
2.通过文献、理论研究、比较研究、案例分析、计量统计研究，得出反馈。
5. 参考文献
[1]何浏，彭金英，吴洪应.名人组合代言理论框架与前沿研究述评[J].品牌研究，2016，03：43-50.
[2]陈卓浩，鲁直.品牌个性匹配对品牌延伸态度影响研究基于感知匹配度内涵的分析[J]. 中国工业经济，2014，10：85-96.
[3]何浏，王海忠.品牌组合代言溢出效应研究名人崇拜的调节作用[J]. 商业经济与管理，2014，04：67-75.
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
