1. 研究目的与意义
品牌传播策略是一个企业最为核心的战略，从企业发展的长远角度来说，只有建立了自己的品牌，才能在竞争日益激烈的市场上确立清晰的定位，确保自身的竞争优势，更好地利用各种媒介和渠道在市场上形成品牌知名度，与此同时扩大品牌影响力，而传播就是品牌影响力塑造的主要途径。
自2003年以来，以欧莱雅为代表的外资巨头逐渐占领中国市场，大多数国产日化品牌慢慢淡出了人们的视线，继而越来越多的中华老字号步入了品牌困境。但随着我国经济的进一步发展，产品质量逐年提高，国民文化自信的程度也日益增长，从2013年起，外资品牌开始出现颓势，中国本土日化企业开始加速发展，其中最为显著的就是拥有百年历史的中华老字号品牌--上海百雀羚。
为此，本文将以百雀羚为例，从品牌生命周期的角度，对百雀羚公司的品牌传播策略进行一个全面、系统的研究，从而引出对当前国货品牌发展现状的深入探究，为众多中华老字号品牌提供可借鉴的经验。2. 研究内容和预期目标
摘要：本文对品牌概念、品牌传播以及品牌传播策略的相关理论进行了梳理，并结合这些理论，对百年品牌百雀羚的品牌传播策略进行分析与研究。通过对已有文献的深入了解，结合百雀羚品牌传播发展的历史，分别对其品牌初创期、成长期以及成熟期的三个阶段品牌传播策略进行探析，并结合我国当前的国情和市场环境，通过对百雀羚在国内市场的品牌传播策略的研究来探讨其他中华老字号品牌如何更好地融入国内市场，并且为更多国人重新接受的传播过程，最终为众多中华老字号品牌的未来发展提供更好的参考价值和可借鉴的经验。
正文如下：
第一部分：交代选题的背景及意义、相关文献综述、本文所采用的研究方法；
3. 国内外研究现状
国外研究现状：
直到20世纪50年代，品牌概念才被提出，此后，品牌的研究才真正开始，品牌传播也开始系统化、规范化和理论化。1950年，大卫#183;奥格威第一次提出了品牌概念，他认为，品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌的概念也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定，此后又提出了感情品牌和个性品牌，#8220;品牌的发展是因为品牌具有一种能满足各种理性和感性需要的价值，品牌的创建要超越差异性#8221;。在品牌概念初步形成之后，继而才有了品牌传播的相关定义，随之品牌传播的策略也逐渐被界定归纳出来。
国内研究现状：
4. 计划与进度安排
1、2022/11/1---2022/11/10：检索自己感兴趣的主题和相关资料，通过与指导老师沟通和交流，最终定题为：中华老字号品牌传播策略探析-以百雀羚品牌为例；
2、2022/11/11---2022/11/30：检索有关品牌传播策略方面的资料并从多方渠道获取上海百雀羚公司的数据，通过对资料的分析以及数据的处理，写出开题报告并通过指导老师的审核。
3、2022/12/01---2022/5/5：继续检索相关资料并研读这些资料，对一些外文资料进行翻译，详细安排如下：
5. 参考文献
[1]品牌传播论[M]. 华中科技大学出版社 , 舒咏平, 2010
[2]品牌传播学[M]. 华南理工大学出版社 , 段淳林, 2009
[3]整合品牌传播学[M]. 厦门大学出版社 , 林升梁, 2008
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