1. 研究目的与意义
经2016年彩电销量实现巨大突破后，2017年面板价格持续上涨、内销市场需求低迷，导致彩电销量下滑严重，成为彩电业#8220;最艰难的一年#8221;。产品结构升级，产品创新和技术发展，各品牌竞争变得愈发激烈，彩电市场发生重大变革。在复杂的市场环境中, 品牌强度的高低直接决定着产品的认知价值，进而影响着产品的销售量。
2. 研究内容和预期目标
本文借鉴Interbrand的品牌评估模型，结合国内彩电市场的实际情况，以及电视媒体提供的彩电广告投放量等为依据，对国内市场彩电的市场占有率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行测试，以此测算出这些品牌的综合强度。通过品牌强度的可比性分析，为当前彩电行业的品牌发展及其研究提供参考。
3. 国内外研究现状
目前对品牌强度的研究主要分为两个方面:以品牌价值评估为目的的品牌强度系数的确定和以某一特定行业品牌发展评价为目的的品牌强度因子探讨。
目前国际上比较流行的关于品牌强度的模型主要有：
从企业角度研究品牌权益的Aaker模型（1991，1998）、从消费者角度研究品牌权益的Keller（2001）模型、从消费者和品牌关系角度研究品牌权益的Biel模型（1993）以及以心理学为研究视角的Krishnan（1996）模型等。
4. 计划与进度安排
本文通过Interbrand的品牌评估模型，结合国内彩电市场的实际情况，以及电视媒体提供的彩电广告投放量等为依据，对国内市场彩电的市场占有率、品牌传播力、品牌知名度、品牌美誉度、品牌趋势力等品牌要素进行分析计算，以此测算出这些品牌的综合强度。
5. 参考文献
[1]于璇.彩电业:负压前行[J].电器,2018(03):13-15.
[2]于璇.彩电市场:2017年遇阻,2018年有望实现增长[J].电器,2018(02):44.
[3]金朝力. 高端市场将成今年彩电主战场[N]. 北京商报,2017-01-13(C02).
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