1. 研究目的与意义
经过30年左右的发展，中国已经是世界上最大的服装生产和消费国。
然而，尽管在产销量上取得了巨大的成就，我国至今没有一个真正的世界知名服装品牌，与发达国家相比处于落后状态。
随着改革开放的深化，在外以低价作为主要竞争方式的手段极为被动，在内则加剧竞争，过度营销使得市场混乱。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：1. 品牌竞争力评价指标体系2. ***品牌竞争力现状分析论文提纲：第一章是绪论，包括研究背景与意义，可能的创新点。
第二章是文献综述，具体介绍了品牌竞争力的基本内涵和品牌竞争力评价指标体系研究。
第三章是公司介绍，品牌竞争力评价指标结构的构建，结合数据作出分析。
3. 国内外研究现状
国外研究现状：戴维艾克(1991)在《管理品牌资产》一书中指出，估计品牌竞争优势(竞争力)要在区间范围内确定实际的品牌乘数，而品牌乘数则要根据品牌资产的10个构成要素(品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想和其他品牌资产)加权平均估计。
切纳瑞和麦克唐纳(1998)认为品牌竞争力是指一个品牌能够成功地帮助顾客将其产品和服务与其它竞争者区分开来的，并能够在竞争市场环境下，持续最好地满足消费者的独特需求，保持价值增加的能力。
Motamenti和Shahrokhi(1998)提出了全球资产模型，即GBE模型。
4. 计划与进度安排
1.2022年11月--收集、整理、阅读与选题有关的文献资料，并且构思论文框架。
2.2022年11月30日之前撰写号开题报告在毕设系统提交供老师审阅；3.2022年12月--2022年3月18日前完成初稿并在毕设系统提交供老师批阅，接受中期检查； 4.2022年4月30日前；反复修改论文直至定稿、完成论文查重环节任务、完成外文文献翻译工作；5.2022年5月按规范要求打印定稿、装订，资格审查合格后准备答辩。
5. 参考文献
[1]Aaker.D.A.Managing Brand Equity[M].New York:The Freepress,1991:32.[2]Chernatory and McDonald.Creating PowerfulBrand[M].Oxford:Butterworth-Heinemann,1998:14-35.[3]菲利普#183;科特勒.营销管理[M].上海人民出版社,2006:102-105.[4]迈克尔#183;A#183;希特等.战略管理一竞争与全球化[M].机械工业出版社,2003.[5] Motamenti and Shahrokhi.Valuation.A Golobal Perspective[J]Journal of Product Brand Management,1998:56-60.[6]张世贤.品牌战略[M].广东经济出版社,1998:134.[7]季六祥.我国品牌竞争力的弱势成因及治理[J].财贸经济,2002(7).[8]许基南.品牌竞争力研究[M].经济管理出版社.2005.[9]沈占波,杜晓静,赵宪军.论品牌竞争力潜力性指标体系构建[].商场现代化,2005(6).[10]白玉,乔鹏涛.基于层次分析法的品牌竞争力综合评价研究[J].科技进步与对策,2005:140-142.[11]李长江,汪艳霞.生态理论下的品牌竞争力提升[J]．华东经济管理,2006(9).[12]胡大立,谌飞龙.论品牌竞争力的来源及其形成过程[J].经济管理,2007(18).
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