1. 研究目的与意义
随着一带一路倡议的纵深推进，我国物流业呈稳步增长态势，对物流的巨大需求和良好的市场潜力，使得大批新兴民营企业涌出，并迅速发展成我国物流业的重要组成部分。
可伴随信息化水平的提升，互联网 深入推进，使得传统的优势如低成本劳动、物流资源、垄断的市场或成型的技术等都已经渐行渐远，为获得直观的竞争优势要求组织企业层面能够全面理解客户和他们所需求的附加价值。
而整合营销的理念刚好与这一时期的物流企业的发展需求相契合，企业致力于开发和实现全面的物流能力，对客户的需求反应最优化，才有机会在潮流暗涌的市场竞争中获胜。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、整合营销传播在物流企业的重要性和现实意义；2、物流企业在行业中的现状：我国物流企业发展情况，物流企业发展存在的问题，以及的不足之处；3、如何将整合营销传播思想植入物流企业，帮助其解决问题，获得质变。
难点（研究过程中预计可能遇到的困难或问题，并提出解决的方法和措施）1、概念的界定。
有关整合营销传播已有不同理论成果，根据课题研究需要对物流企业的整合营销进行探讨；2、结合SWOT分析方法，针对中国外运长江有限公司运行出现的问题，通过整合营销思想的引导，提出合理有效的建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
整合营销思想理论诞生于上个世纪90年代初。
1993 被誉为整合营销传播理论之父的唐舒尔茨首次系统阐述了整合营销传播的概念：整合营销传播是 把各种传播方式（例如广告、与客户的直接沟通、促销、公关、品牌等）作为企业信息传达渠道，以直接影响消 费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用多种手段进行传播的过程。
在不同企业中整合营销传播的定义随着时代的发展也有着不同的解释，以下就有具有代表性的概念和界定：王婧（2015） 认为，消费者诉求是市场营销的核心，整合营销传播主要是充分的对消费者的信息进行了解，并对营销的各个要素进行整合，实现建立稳定关系的目的。
4. 研究方案
通过借鉴整合营销传播理论成果和实践经验，本文试图调研发现整合营销传播在物流企业存在问题，分析并找到相应的对策。
研究方法：主要通过文献研究法、观察法、思辨法、行为研究法等研究方法。
首先对整合营销理论概念进行详细了解，然后对物流企业现状做出分析和判断，找到主要问题的所在，接着结合理论和现状得出合理的对策。
5. 工作计划
2022-2022-1学期第12周 学生导师见面，确定选题。
专业负责人论文分组，成立指导小组并指定小组组长。
第13周 学生完成选题，导师下任务书，开始准备文献综述和英文翻译。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
