1. 研究目的与意义
进入21世纪，随着时代的飞速发展，房地产产业的飞速发展，已经在行业中拔得头筹。
恒大集团作为典型成功企业，不安于现状，力求于发展其他品牌新兴产业，并打造属于恒大集团品牌内涵的产业。
树立品牌核心价值、品牌形象，品牌整合营销传播。
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2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1）恒大集团房地产在我国的发展现状及趋势；2）恒大集团面对房地产的发展问题及应对策略；3）恒大集团开发其他新兴产业的营销策略；4）探讨恒大集团品牌延伸的营销策略以及管理战略和实施建议；重点：品牌延伸的营销策略。
难点：恒大集团品牌延伸的营销策略以及管理战略的研究。
本文的突破点在于从研究视角上，本课题从品牌延伸的视角分析企业营销策略，提出品牌的拓展与延伸是现代企业发展过程中一项非常重要的资产，也是企业谋发展与求共存的依托和基础。
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3. 国内外研究现状（文献综述）
世界已经进入竞争激烈的新时代，由于媒体资讯传播的发达、技术的普及，使得企业的专业化技术不再是企业的成功标配，然而成功的关键将定义在这一无心那个的资产上----品牌。
故品牌延伸营销策略逐渐成为企业品牌资产拓展的一种途径。
品牌延伸起源于20世纪70年代后期，Edward Tauber（1979）第一次在《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》中，系统地论述了品牌延伸的理论。
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