1. 研究目的与意义
进入21世纪，随着我国旅游业的快速发展，人们的生活水平逐渐的提高，对自身的物质文化和娱乐要求也逐渐加强，人们想要出游的愿望也不断加强。
目前为止，旅游已经成为了人们生活娱乐中必不可少的一部分。
旅游业得到了迅猛闷闷的发展，行业竞争也显得尤为激烈。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、好的旅游产品对企业发展的重要性和现实意义2、中国国旅目前发展现状：我旅行社行业发展情况，旅行社存在的问题，以及与国内优秀的旅行社比较存在的不足之处3、中国国旅旅游产品的营销策略4、国家对旅游行业的规范5、推出一个较好的旅游产品的意义以及对旅行社的好处6、提高自身企业素质，树立品牌意识，加强对企业文化的建设，从而提高旅游市场竞争力难点1、互联网下旅游产品的渠道策略研究2、如何通过渠道策略推销产品，提高顾客满意度3、关于新旅游产品的开发及市场营销策略研究4、旅游产品在推销过程中所遇到的问题5、如何研发更能适应市场的中国国旅的旅游产品6、在市场竞争压力巨大的情况下如何做出相对应的措施7、借鉴其他公司的优秀产品，推出属于自己的旅游产品
3. 国内外研究现状（文献综述）
营销渠道作为当今市场营销组合的四大基本要素之一，是连接生产者和最终消费者之间的一个桥梁，是一个企业能够对产品进行顺利销售的关键要素。
随着国内外市场规模不断扩大，竞争越来越激烈，渠道相比于其他三要素（产品、价格、促销）的地位逐渐提高，渠道竞争渐渐成为企业在市场竞争之中的主要因素。
企业要想在变化莫测的市场和激烈的渠道竞争中脱颖而出，必须加强渠道的创新、策划。
4. 研究方案
通过借鉴其他旅行社旅游产品策略研究理论成果和实践经验，本文试图调研发现中国国旅的旅游产品推销及策略存在的问题，分析影响中国国旅旅游产品改革创新的措施。
研究方法：本文运用战略分析方法的一般环境分析法，包括宏观环境分析、市场增长率分析、微观环境分析等方面的分析方法，分析中国国旅发展过程中的内部优势与劣势、外部机遇和威胁，并结合渠道营销理论探讨国旅旅游产品营销渠道的成功和失败，结合国内旅行社发展的实践，提出对中国国旅旅行社营销模式建设和发展的建议。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景和意义、研究方法和内容、论文框架）第二章：相关文献综述（包括营销渠道理论、全渠道营销理论）第三章：中国国旅旅行社营销环境分析（包括公司发展状况分析、公司经营的宏观环境分析、公司竞争环境分析）第四章：中国国旅旅游产品的现状分析（包括旅游产品营销渠道现状分析、旅游产品营销渠道好与坏的原因分析）第五章：中国国旅的旅游产品策略优化（包括自有渠道的建设、代理渠道的稳固、旅游市场的开拓、网络营销渠道的建设、 顾客满意度的提升）第六章 结论与后期研究方向
5. 工作计划
论文具体写作步骤，以下为示例：1）查阅市场营销资料、渠道营销策略、旅行社旅游产品现有渠道策略、旅行社发展的前景趋势、国内旅行社旅游产品相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：2022-2022-1学期第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
