1. 研究目的与意义
扬州谢馥春的品牌发展历史悠久,拥有世代传承的技术和产品。
但是,随着全球化妆品行业的飞速发展,国外大量的化妆品品牌涌入中国,中国本土老字号的品牌受到了巨大的冲击。
在经典国货兴起的社会背景下，少数的经典国货化妆品品牌成功转型，例如百雀羚，一路遥遥领先，但仍旧有一部分如谢馥春这样的经典国妆老字号品牌处于知名度不高，品牌影响力不足的问题。
2. 课题关键问题和重难点
谢馥春作为中华首妆,近两百年来历经沧桑,而如今作为中华老字号品牌,它又谢而复春,可谓典范。
因此,谢馥春的兴衰、传承及创新值得深入研究。
通过网上搜索、查阅文献及实地调查等多种方式展开研究,分析、总结了谢馥春的历史和当下重建后的创新,并对以谢馥春为代表的中华老字号的未来发展提出了建议。
3. 国内外研究现状（文献综述）
[1] 王旭.品牌核心价值与品牌延伸的关系分析及启示[J]. 商场现代化. 2006(34)通过对品牌核心价值与品牌延伸关系的深入分析,指出品牌核心价值是品牌延伸决策的中心,它决定品牌的涵盖性和延伸力;以品牌核心价值为基点的品牌延伸反过来又会强化与提升品牌核心价值的内涵。
为我们处理品牌核心价值与品牌延伸关系提供有益的启示。
[2] 孙山河.品牌战略与无品牌战略的比较与选择[J]. 企业活力. 2006(10) 在当今激烈竞争的世界市场中品牌战略越来越起到举足轻重的作用。
4. 研究方案
1、文献研究法。
首先对于国内外相关理论文献进行广泛阅读，了解掌握国内外相关理论动态打好理论基础。
2、问卷调查法和实证研究方法。
5. 工作计划
1、确定论文选题，制定计划安排综合比较自身优势和兴趣点，以及理论与实践的价值，确定论文选题，在论文设计工作期间，首先制订-一个计划表，合理安排每个阶段所应完成的任务。
定时定量、保质保量地阶段性完成论文。
2、围绕论文选题进行文献综述在确定自己的研究方向和研究题目后，应首先需要查阅大量的中文、外文文献资料，从而全面地、正确地了解掌握所要研究的问题，对课题的背景以及研究现状进一步把握。
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