1. 研究目的与意义
移动电子商务是由电子商务衍生的商务活动，主要是通过手机、PAD等移动通讯设备进行交易的电子商务。
根据2017年天猫双十一全球狂欢节的数据显示，2017年11月11日的交易中移动端的成交量占比81.87%，可见移动电子商务的发展是非常迅速的。
不过，通过对一些店铺的移动端咨询量、成交量的调查，发现虽然店铺的移动端咨询量非常大，但是转化率并不高，这也是移动电子商务发展过程中的一个问题。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题： 1、移动电子商务的发展现状以及发展过程中的问题2、移动电子商务消费者的决策过程3、移动电子商务消费者购买决策偏好的影响因素难点：1.对于移动电子商务消费者的消费心理及行为的分析是一个难点，需要结合国内外的消费心理学研究进行分析。
2.以成贤学院为案例进行的移动电子商务消费者购买决策偏好影响因素分析需要采用问卷调查的方式获取相关数据并且结合理论进行研究。
3. 国内外研究现状（文献综述）
随着互联网的普及，电子商务的发展，移动电子商务的规模也在迅速扩大。
王朝晖认为，移动互联网现在已经渗透到人们的日常生活中，移动电子商务的影响力也在逐渐扩大，这为移动电子商务的发展奠定了一个坚实的基础。
同时，在移动电子商务的发展过程中，还需要注重移动电子商务相关的技术开发与创新。
4. 研究方案
通过借鉴移动电子商务消费者购买决策偏好影响机理相关的理论成果和实践经验，本文试图调研发现移动电子商务服务平台存在问题，分析影响消费者决策的主要因素。
研究方法：主要通过理论研究和实践调查相结合研究方法，首先从理论方面分析移动电子商务的发展现状，其次根据消费者购买流程和调查分析消费者购买决策因素，最后为店铺提供营销策略。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景、研究的目的和意义、研究的思路及内容、全文结构框架）第二章：文献综述（包括移动电子商务概念、发展现状、移动电子商务消费者心理与行为分析、决策偏好理论分析）第三章：移动电子商务消费者购买过程分析（包括消费者购买过程的各个阶段分析）第四章：移动电子商务消费者购买决策偏好影响因素研究（以成贤学院为案例进行分析）第五章：结束语
5. 工作计划
论文具体写作步骤：1）查阅与移动电子商务消费者购买决策偏好影响因素相关的资料；进行文献的阅读及整理，写出文献综述；2）根据文献理论回顾，进行理论分析，初步建立分析框架； 3）进行实地调查及访谈；案例分析，比较分析；进行研究课题最终成果的撰写工作；论文周计划：第16-17周完成初稿撰写。
第18-19周根据导师意见修改论文，完成二稿。
第20-21周再次修改论文，完成毕业论文三稿，并上传到毕设网。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
