1. 研究目的与意义
研究背景及意义
现今社会，人们的物质得到了较大的满足，且用于娱乐和休闲的时间越来越多。在这样一个消费社会，人们越来越注重精神上的满足，消费的不再是物品的使用价值，而更注重符号价值层面的追求。同时，商品同质化现象严重，企业和商家为了把自己的东西卖出去，基本都会选择以广告的形式推销自己的商品，而广告代言人就在这样的背景下逐渐兴起。而在新媒体语境下，代言人的选择和应用更是要复杂得多。大多数企业都倾向于选择明星作为自己的广告代言人，但是有些取得了好的广告效果，有些付出了巨大的投资却只收到了很小的回报。如何选择合适的广告代言人以及如何利用广告代言人取得好的广告效果成了一个迫切需要解决的问题。
在之前的研究中，对于广告代言人没有一个全面的研究，基本上都是从一个方面进行研究，没有从新媒体语境下对广告代言人进行研究。本文以消费社会广告充斥以及新媒体的出现为背景，以形象传播理论、公共关系理论、品牌战略理论为基础，对广告代言人的各方面进行了综合的研究，从代言人广告及广告代言人的选择和形象管理入手，探讨新媒体语境下的代言人广告，并提出了相关建议。可以为企业选择和选用广告代言人提供理论参考，具有很强的现实意义。
2. 研究内容和预期目标
研究内容
本文以新媒体语境为背景，以公共关系理论、形象传播理论、品牌战略理论作为理论支撑，第二章分析了新媒体语境下应该如何选择广告代言人，广告代言人的形象的复杂性以及形象塑造方面的问题。第三章选择了一些典型的代言人广告文本进行分析，研究了在新媒体语境下代言人广告的文本及符号构建。第四章在第三章的基础上分别分析了新媒体语境下代言人广告和广告代言人两方面存在的问题并提出了解决对策。最后一章总结前面的分析，从消费者、代言人、媒介等方面提出了代言人广告的融合传播策略。希望这些分析能给企业提供一些理论参考，使其在选用广告代言人的时候能够减少付出和回报相差太多，损失严重的情况。
拟解决的关键问题
3. 国内外研究现状
国内外研究综述
从广告最开始被提出，到后来引起大家的注意，并成为一门学科，学界关于广告各方面的研究一直层出不穷，但是对于广告代言人和代言人广告的研究目前却并不多。笔者通过知网搜索“广告”，有七万多篇文章，而搜素“广告代言人”，只有 144 篇，其中大多数都是对于广告代言人责任的研究，可见关于广告代言人的研究还需要不断深入和完善。
说到广告代言人，首先就要说它的定义和出现。总的说来，广告代言人是个比较宽泛的概念，它包括企业代言人、品牌代言人、产品代言人。广告代言人通常具有一定的社会影响力，在商业广告中,利用自己的形象、表演及知名度等自身资源,借助各种形式的媒介,代表产品或企业直接或间接地向消费者推销商品或服务。20 世纪初,开始出现名人做广告的现象。美国的汤普森开始在力士香皂的广告中使用明星照片,名人代言广告从此开始成为重要的广告策略。据美国 BusinessWeek 报道,1976 年美国电视广告中有名人代言的广告占大约百分之三十三。中国最早的女性形象代言人广告大约要算 20 世纪 30 年代著名影星李丽华为‘阴丹士林’所做的广告，而中国现代女性形象代言人广告的兴起和广泛运用,应该是进入20 世纪 90 年代以后了。黄光、范起凤、周延风在《北京邮电大学学报》2008年 10 月第 10 卷第 5 期中的《广告代言人、品牌名称对中国消费者购买意向的影响》一文中谈到，“1988 年我国著名电影演员李默然为南方制药厂代言三九胃药,成为中国改革开放后代言产品的第一位名人,从此, 名人大量出现在广告中”。
4. 计划与进度安排
进度安排
第1周：确定论文主题方向，进行论文题目的筛选。第2周：以论文题目为核心，对相关资料进行收集和翻阅。第3周：对已搜集的资料加以整理，论证分析论文的可行性、实际性，将论文题目和大致范围确定下来，进行开题报告。第4周：整合已有资料、构筑论文的大纲。第5—8周：根据查找的数据和相关资料，进行深入详实的论文编写工作，对论文编写过程中所发现的问题，研究其解决方案，推敲整合，并进行修改完善，准备论文中期检查。第9-13周：完成论文的初稿部分，向指导老师寻求意见，优化论文的结构，润色语句，修改不当之处，补充不足之处。第14-15周，论文资料整合，最终定稿，为最终的答辩做好各方面准备，熟悉论文内容，增强自己对论文内容的把握，进行一定的思维发散，设计论文答辩。第16周：论文答辩。
5. 参考文献
[1] 王晓昀. 广告代言人对消费者的品牌认知影响研究[D]. 天津：天津财经大学，2011.
[2] 许安娇.现代女性形象代言人广告的问题及对策[J].重庆工学院学报，2007 年 11 月，21（11）：50.
[3]刘继峰.论虚假广告代言人的法律责任[J].国家检察官学院学报，2008 年 10 月，16（5）:146.
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