1. 研究目的与意义
选题理由:广告已经成为人们社会生活的一个重要组成部分,较为深入地影响着日常生活。
公益广告作为广告形式的一种,也深刻影响着社会生活的方方面面。
公益广告旨在保护社会公共利益,弘扬正确的世界观和价值观,引起受众对突出社会问题的注意,并进一步去影响他们对社会问题的态度,以及改变他们的行为,通过这样的方式来促进社会的发展,使得这些突出的社会问题得到一定程度的缓解或解决。
2. 研究内容和预期目标
研究内容：电视公益广告的国内外发展现状，以及传播方式与趋势研究拟解决的关键问题：（1）不同类型广告主发布的电视公益广告传播方式的不同之处（2）中国电视公益广告的未来发展趋势
3. 国内外研究现状
国内：我国公益广告在广告投放总量中不足5%,而电视公益广告的投放比例则更少。
我国电视公益广告的相关理论研究更为迟缓,国内对这一领域进行研究的学者较少,公开面世的理论著作的数量也不多,而相关的学术论文的也少有创新,电视公益广告研究在我国至今还没有形成全面系统的理论框架。
国外：电视公益广告最早见于美国、法国等全国性大电视网，如美国ABC和法国CANAL 。
4. 计划与进度安排
一、引言二、文献综述三、研究背景四、电视公益广告的传播方式研究五、电视公益广告的传播趋势研究六、案例研究分析七、电视公益广告的未来发展趋势八、结语
5. 参考文献
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