1. 研究目的与意义
由于高等教育的大众化, 高校人数的逐年增加. 随着经济的快速发展 . 大学生作为一个相对独立的消费群体. 其消费能力不断增长. 大学生消费行为在未来社会中的影响力越来越大。
当代大学生手机消费是一个潜力很大的市场, 漫步大学校园. 随处可见棒着手机人，或与-家人沟通, 或与朋友联系. 真正是一派信息高科技时代的真实写照作为时代的弄潮儿, 手机已成为大学生张扬个性. 诠样自我的代言品之一. 并且大学生群体从一定程度上代表着未来手机市场发展的主流趋势。
大学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕.,越来越多的厂商开始关注学生消费群体并觊觎这块#8220;大蛋糕#8221; 。
2. 研究内容和预期目标
论文旨在对手机类广告对大学生手机购买行为的影响进行研究，以华为手机广告分析和校园内华为用户的心理研究分析作切入口，深入研究手机类广告对大学生手机购买行为的影响机制和具体状况。
1大学生手机消费调查 1.1大学生手机消费状况1.1.1调查问卷设计 1.1.2调查结果 1.2大学生手机消费调查结果分析 1.2.1大学生对于手机广告心理需求状况分析 1.2.2各品牌手机广告地面推广情况1.2.3大学生选择手机购买的方式 1.3手机广告总体分析 1.3.1手机广告的总体水平1.3.2新兴手机广告的特点 1.3.3大学生购买手机的准则和特征 2大学生手机消费动机分析2.1求实购买动机 2.2求新购买动机2.3求便购买动机2.4求廉购买动机3广告中影响大学生手机购买行为的因素分析 3.1品牌的影响3.2质量的影响3.3价格的影响 3.4外观的影响 3.5功能的影响 3.6售后服务的影响 4以个人为例的手机购买决策分析4.1消费需要 4.2购买动机 4.3购买行为4.4购买后评价5对手机制造商、广告商的建议
3. 国内外研究现状
大学生是一个特殊的手机消费群体,亦是每个手机企业都不愿放过的重要细分市场。
然而,目前国内通过对大学生手机广告研究其购买行为的研究却寥寥无几。
而方法-目的链理论(means-end chain theory)是理解消费者产品知识的有效模式,也是探讨消费者行为与价值关联最具代表性的理论。
4. 计划与进度安排
(一)课题研究步骤第一步：确定研究方向：根据本人的所学专业及兴趣爱好，在大量查阅文献资料的基础上确定研究方向并初步确定论文题目。
经进一步的查阅资料及专家访谈后经导师指导从而确定具体论文题目。
第二步：制定研究计划：根据论文题目确定研究内容及研究方法。
5. 参考文献
马莱茨克. 大众传播心理学[D]姚颖,李汉铃,吴冲. 广告信息传播模式的研究要适应经济发展不断创新[J]黄升民,刘珊. 大数据背景下营销体系的解构与重构[J]郑维东.期待现象级，广告大观（综合版）[J]赵蕾.植入式广告的媒介运作方式现状、问题与前景[J]齐天. 华为广告的成功与不足[J]郑如霞.大学生手机消费行为和购买决策因素分析.西安邮电大学学报[J]杨波，王修茹.透视大学生手机消费[J].商场现代化胡娟.大学生消费心理和消费行为的研究[J]．心理科学张瑛，吴容玮.影响大学生手机消费行为因素的研究[J].赵天华.从大学生品牌意识看手机品牌营销[J]
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