1. 研究目的与意义
美国著名的品牌专家莱利#183;莱特（Larry Light）曾经说过：#8220;未来的营销是品牌的竞争--是品牌互争长短的竞争。
拥有市场会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。
#8221;据联合国工业计划署 2003 年的统计，当今世界名牌占全球品牌不到 3％，产量却占了全球市场的 40％以上，销售额更占据了全球 50％左右，这些著名产品 90％以上属工业发达国家和亚洲新兴国家或地区。
2. 研究内容和预期目标
基于上述研究背景和意义，本论文主要研究：1.品牌建设对中小企业的意义，既为了获得产品的高附加值，没有品牌竞争力就没有强势的市场竞争力，只能依靠密集的劳动力获得很低的附加值。
2.以及现在中小企业对于品牌战略存在的问题，例如缺乏资金，企业规模小，生产压力大等。
这些问题导致企业无法进行品牌管理，例如市场推广、产品研发等，仍然依靠加工制造或是帮大企业贴牌生产来获得微薄的利润。
3. 国内外研究现状
赵国柱和黄丹峰（1997）提出要对品牌进行保护，从产品、商标、企业#8220;三管齐下#8221;。
因为许多企业领导者对品牌意识淡薄，对企业造成许多损失。
其次还要品牌、质量两手抓，两头都不能放松，企业才能有高的品牌价值。
4. 计划与进度安排
1．2022年11月10日（本学期第十三周）--完成选题工作 2．2022年11月30日（本学期结束）前--完成开题工作 3．2022年3月18日前--完成初稿和中期检查工作 4．2022年4月30日前--完成论文修改、定稿、外文文献翻译工作 5．2022年5月25日前--完成答辩环节工作
5. 参考文献
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