1. 研究目的与意义
随着改革开放的逐步深入与市场经济的迅速发展,人们对汽车这种高端消费品的需求也越来越大;如今常规能源的供求越来越趋于紧张,而且由于化石燃料的大量使用,环境污染也越来越严重,人们对于清洁能源的渴望越来越大;公司具有巨大发展前景。
公司生产与经营的比亚迪电动汽车在当前市场上受到品牌宝马、奔驰、强大的品牌冲击,在激烈的市场竞争中,自身的发展空间受到抑制,面对激烈的竞争环境,我们需要寻找新的目标市场和制定新的营销组合策略。
新的时代，汽车已经走进了千家万户，同时各种豪华名贵汽车也成为人们身份和地位的象征。
2. 课题关键问题和重难点
关键问题：1、新能源电动汽车的发展对环境和资源使用有着重大的意义；2、比亚迪电动汽车的技术在国际上处于什么地位，其电动技术存在的问题和未来的发 展方向；3、比亚迪营销的策略使用；4、政府对电动汽车的政策。
5、购车者的一般行为特征。
在当前我国的经济发展水平和电动轿车市场的消费者呈现出很多明显的独特消费者行为特征，其中包括当前消费者的购买动机和收入对汽车需求的影响，对渠道和服务的要求等多方面。
3. 国内外研究现状（文献综述）
王琴英,柳金平（2008年）通过建立汽车消费需求的自回归动态模型对汽车消费需求的短期与长期弹性进行分析,并对今后汽车数量进行预测'。
欧洲和北美的汽车消费市场经过近百年的发展目前正处在汽车消费市场的第五阶段,其特征是轿车普及更高阶段,家庭主妇、学生和老人用车增加,汽车再度趋向小型化,车消费市场相对平稳。
而我国目前尚处在汽车消费市场的第三个阶段,轿车开始走向家庭阶段,小型车的比例明显增大'。
4. 研究方案
通过借鉴其他车企成功的营销策略来完善比亚迪的营销策略，本文通过对比亚迪在营销过程中出现的问题进行分析，提出相应的改善措施。
研究方法：本文运用程序法、模型法、案例法、SWOT分析法等对比亚迪电动汽车的营销策略进行深度的分析，找出其在营销过程中的不足之处，最后提出适合比亚迪新能源电动汽车的营销策略。
本文主要框架：第一章：绪论（包括研究背景和意义、研究方法和内容、论文框架）第二章：相关理论概述第三章：比亚迪新能源电动汽车的营销环境分析（包括公司的简介、发展历程、公司的未来规划、竞争对手的分析）第四章： 比亚迪新能源电动汽车的营销策略现状分析（公司营销策略现状分析、优势与劣势的分析）第五章：比亚迪新能源电动汽车的营销策略优化（包括对消费者需求进行调查、企业在市场中的战略目标策划等）第六章：结论与对比亚迪电动汽车未来发展的展望
5. 工作计划
第一阶段：2022.11.26~2022.12.2，查阅大量文献资料，确定论文题目。
第二阶段：2022.12.2~2022.12.6，根据论文题目进行调研并下载相关文献，并按照指导教师的任务书中的具体要求，积极做好论文前期准备工作。
第三阶段：2022.12.6~2022.12.8，完成选题报告，通过选题报告，对论文的框架结构有个大体的构思，并完成资料的收集与整理，补学空白知识点，做好论文撰写的前期准备工作。
以上是毕业论文开题报告，课题毕业论文、任务书、外文翻译、程序设计、图纸设计等资料可联系客服协助查找。
